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： 国际市场营销学:英文版·原书第 3 版
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-29200-5:CNY56.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销学/.(美)达娜-尼科莱塔·拉斯库著/.马连福，赵颖，高楠译注 |
| 版本项： | 影印版 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2010.1 |
| 载体形态项： | ⅩⅩⅩⅢ, 419页:;+图, 照片:;+28cm |
| 丛编项： | 高等学校经济管理英文版教材 |
| 提要文摘： | 本书共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从国际贸易、区域经济、政治整合及文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。 |
| 并列题名： | International marketing eng |
| 题名主题： | 国际营销 高等学校 英文 教材 |
| 中图分类： | F740.2-43 |
| 个人名称等同： | 拉斯库 著 |
| 个人名称次要： | 马连福 译注 |
| 个人名称次要： | 赵颖 译注 |
| 个人名称次要： | 高楠 译注 |